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　　一场草根篮球赛，不仅点燃了浙江的全民健身热情，更以其独特的健康传播模式，为构建全龄友好、全民共享的大健康图景提供了崭新思路。

　　2025年一场名为“浙BA”的草根篮球赛事席卷浙江。这场覆盖全省90个县市区的赛事吸引了来自各行各业、不同年龄段的1650名球员参赛，全网传播量超93亿次——相当于全国人均浏览6.7次；门票卖出38万张，平均每20个浙江人就有1人到现场观赛赛事巧妙打破了传统体育竞技的界限，将篮球运动转化为健康理念和行为方式的有效传播载体，通过构建全民参与的健康传播场景，实现了健康促进与人的全面发展的高度统一。赛事的成功实践表明，当健康传播真正融入大众生活场景、满足不同年龄群体的需求时，就能激发全民参与热情，为构建全龄友好型社会提供可资借鉴的范本。

　　“浙BA”赛事作为浙江省最具代表性的群众体育品牌，其核心价值在于构建了一个全方位、多维度的健康传播新载体。这场赛事通过打破传统职业竞技的壁垒，明确规定参赛运动员必须具备“本地身份”，且必须是未参加过全国职业篮球联赛、中国大学生篮球一级联赛以及海外各级篮球联赛的业余选手，从而保证了赛事的全民性和草根性。球员来自各行各业，有企业职工、教师，也有在校大学生，有活力四射的“00后”新锐，也有经验丰富的“80后”“90后”老将，这种多元化的参与阵容使得健康传播能够覆盖不同年龄段的人群，满足各自不同的健康需求。赛场上的球员就是身边的同事、老师、村里的人，这种天然的亲近感为健康传播提供了强大的心理基础，使健康信息的传递更加高效和持久，观众见证的不仅是比赛胜负，更是普通人站上赛场的梦想成真和那份守护家乡荣耀的拼劲，这种深厚的情感连接极大地增强了健康传播的效果。

　　数字化赋能是“浙BA”健康传播的显著特征，赛事通过创新技术手段极大地扩展了健康传播的覆盖面与影响力。转播平台构建覆盖全域、渗透全场景的数字桥梁，通过多维度观赛渠道，集赛事直播、精彩回放、深度资讯、幕后花絮、创意短视频于一体，让赛事活力延伸至浙江各地，以优质视听体验满足家庭用户的沉浸式观赛需求。这种全域覆盖、多屏联动的传播策略打破了传统观赛的时空限制，让“多屏随行，想看就看”成为现实，使“浙BA”的体育精神与魅力深入社会各层面，极大地提升了健康传播的效率和覆盖面。

　　“浙BA”赛事还体现了健康传播与区域发展的深度融合，通过“体育+”模式实现了健康促进与经济社会的协同发展。赛事巧妙地融合了乡情、亲情、友情，从各地文旅部门互递“战书”的赛前互动，到各大社交平台上刷屏的“家乡球队支持帖”，再到街头巷尾热烈的讨论，“浙BA”不仅点燃了浙江篮球的激情，更以破圈之势重构着全民健身的打开方式，让全民健身理念在潜移默化中深入人心。如苍南借助“浙BA”赛事，把篮球赛与当地海鲜节结合。赛事期间，周边民宿预订量增涨，篮球主题文创产品销售额激增，不少游客看完球还去海边赶海，真正让“赛事流量”变成了“家乡人气”。这种创新模式不仅促进了健康传播，也为区域经济发展注入了新动能，实现了健康传播与经济社会发展的良性互动。

　　“浙BA”赛事通过构建多层次、多维度的健康促进机制，展现了鲜明的全龄友好特性，实现了对不同年龄群体的全面覆盖。赛事严格贯彻“草根篮球”理念，吸引了来自各行各业、不同年龄段的参与者，这种跨年龄、跨职业的多元参与使得健康传播能够覆盖不同年龄段的人群，满足各自不同的健康需求。

　　浙江省坚实的体育基础设施为全龄友好健康传播提供了硬件支撑，确保了不同年龄段居民都能获得适宜的运动场所和健康服务。早在2024年底，浙江就建成了24.4万个体育场地，人均3.17平方米。这些场馆设施充分考虑了不同年龄段的需求，高架桥下随处可见体育公园；不出小区，即可去“百姓健身房”运动锻炼；楼宇屋顶空地，亦可开辟全民健身阵地。这种嵌入式“草根场地”遍地开花，城乡“边角料”摇身变为全民健身的“金角银边”，确保了不同年龄段的居民都能找到适合自己的运动场所，也为2025年“浙BA”吸引全龄人群参赛打下了基础。在临平体育中心，“浙BAVlog”体验广受观众欢迎：观众轻扫二维码，即可生成专属AIVlog，赛场高光与个人身影融合呈现，这依托人脸识别摄像系统，通过智能捕捉、AI合成，让观众从“旁观者”变为“沉浸式参与者”，以数字化创新增强全民体育的时代感和科技感。

　　“浙BA”赛事还推动了适需化健康服务的发展，通过体卫融合的创新模式为不同年龄段人群提供个性化的健康支持。浙江不少医院开设了运动健康门诊，为患者量身定制运动健康处方，助力个体“健康账户”不断充盈。社会体育指导员成为发展群众体育的主力军，目前“浙里办”“浙里健身”平台已注册登记社会体育指导员16.87万名，累计履职251.8万次，服务546万人次。浙江率先在全国开展基层体育委员工作机制，在最基层的村社配备兼职的“体育委员”，让“健身专家”触手可及。这种基层健康服务网络确保了健康资源的公平可及性，体现了健康传播中的社区参与原则。体卫融合的创新模式，为健康传播提供了更加专业化、系统化的支持，确保了不同年龄段人群都能获得适宜的健康服务。

　　“浙BA”赛事通过创新机制设计，实现了健康资源的公平可及性，真正体现了健康传播的全民共享理念。浙江省依托“浙里办”“浙里健身”应用平台，采取线上预约、线下监测的方式，实现国民体质监测数字化革新，积极拓展各级国民体质监测中心（站点）“运动促进健康”服务功能。这种数字化的健康服务模式，使得健康资源能够更加公平地覆盖到不同地区和不同社会群体，大大提高了健康传播的效率和覆盖面。浙江率全国之先全面推进机关企事业单位体育场地设施向社会开放，预计到2025年底，“拆围墙”“开大门”的单位将达3000家，这种资源共享机制大大提高了公共资源的利用效率，促进了健康资源的公平分配。国民体质监测工作的开展不仅被纳入政府考核指标中，浙江还加强个人需求驱动，在全省范围内广泛开展“你选课，我配送”千余场讲座，宣传运动促进体质健康理念，提升体质测试主动意识，线万，讲座以群众需求为出发点，面向各类人群，精品课程还上传至“浙里办”“浙里健身”科学健身指导模块，让更多人了解科学健身的重要性。

　　赛事平权与机会均等是“浙BA”健康传播实践的核心理念，通过创新机制设计确保健康资源的公平分配。赛事体现了深刻的平权理念，实质上是一种以体育为载体的资源再分配、再平衡，是对“让老百姓在家门口就能享受高质量公共服务”承诺的兑现。浙江将结合“浙江体育助力山区海岛县系列赛事”，开展赛事活动70多场，热闹非凡，这种向偏远地区倾斜的资源分配方式，确保了健康资源的公平可及，促进了区域间的均衡发展。

　　“浙BA”赛事带来了显著的健康传播效果，这些成果为全民所共享，体现了健康传播的实际价值。赛事期间，浙江各个篮球场地的人气不断提升，从室内球馆到户外场地，随处可见挥洒汗水的篮球爱好者。如今每到傍晚，浙江省黄龙体育中心体育馆内就会聚集许多来打篮球的人，黄龙体育中心工作人员提供了一组数据：从7月初到8月6日，黄龙体育馆来参加篮球等全民健身活动的人数超过1.3万人次。这种参与人数的显著增长表明健康传播的实际效果，也体现以前不少人只是“想运动”，现在看完“浙BA”，傍晚主动去球场打球的人多了，健康理念真正变成了日常习惯。

　　党的二十大报告指出，广泛开展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。“浙BA”的成功实践正是这一精神的生动体现。

　　“浙BA”的成功实践，生动诠释了以人民为中心的发展思想在体育领域的创新应用。这场草根赛事赛事所展现的全龄友好、全民共享特征，正是共同富裕示范区建设在体育健康领域的具体体现，为构建更高水平的全民健身公共服务体系提供了浙江样本。如今在浙江，傍晚的球场边，既有打比赛的年轻人，也有跳篮球操的老人，还有举着手机拍Vlog的孩子。“浙BA”带来的健康热、生活热，正在每个社区里继续。这或许就是草根赛事的力量：不仅丰富了体育强国的内涵，更为中国式现代化进程中如何更好地促进人的全面发展提供了有益探索。

　　（作者姜楠系浙江开放大学思政教育教学部主任助理；张天乐系浙江中医药大学马克思主义学院研究生，本文系浙江省文化和旅游厅科研与创作项目之一[编号：2024KYY031]）返回搜狐，查看更多